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梅花预春寒未尽2012年家电行业回顾

2018-09-15 12:03:03

【PChome家电行业】就像玛雅人不能准确预言世界毁灭一样,2012年的家电行业也不需要预言。从商务部公布的数据看,家电行业整年走势也颇为传奇从年初的一片惨淡,整个1-5月份仅仅同比增长2%的颓势;到6月份开始喜人地开始增长;到第三季度又出现回落,而年底又逐渐注入正能量开始缓慢增长,整个行业震荡后渐渐企稳的局势开始明朗起来。

家电业已经慢慢回暖,当然这个“暖”不像08、09年那么劲爆,2012年末的“暖”要更白净斯文。前些年累积的产品库存在今年年中也基本消化完成,促使企业轻装上阵,反应更快更有力度。

而影响家电行业三个主要方面因素:国内的消费需求、以及国际新技术更新以及国内家电政策的扶持,也在2012年有了不一样的调整,时刻左右着家电市场的走向。

这些看不见的大手已会把家电行业从“衰退波动”的震荡线推动到稳定增长的上行线上,所以有理由,我们会在2013年看到一个更健康和完善的行业环境。

第2页 全力建立4K市场 2012黑电创新势头足

黑电,因颜色多为黑色得名,指电视机、家庭影院、音响、各类娱乐设备等的统称。本身作为一个创新能力很强的的分类行业,在2012年创造了太多流行词汇,如:SMART TV、真3D、4K等等。

4K电视

年初的CES2012简直就是个外星科技展览,各种量产机型都纷纷亮相。但看似应该大卖的产品,为什么雷声大雨点小呢?

的木桶效应中,短板造成了制肘让水无法盛放更多。黑电生产厂商们似乎只记住如何营销产品,却忘记了建立相应的市场体系。

拿熟悉的4K电视来说,4K电视从10年的实验室技术到11年开始成熟再到2012年开始铺货,但视频源始终难觅踪影,才是整个产品体系的短板。4K火了整个电视市场?那是口HIGH,真正的4K产品要等明年60英寸及更玲珑廉价的产品上市,以及4K录像、4K电视普及到一定程度,才能真正意义做起来。

还没好 再等等起来

影响黑电消费主要因素

从09年的“家电下乡”、“家电以旧换新”开始,受政策的影响电视机的销售一直较好;而在2011年的“节能惠民”政策中,电视机的销售势头也不减当年,这是由于液晶电视天生的节能效能所致,因而较其他电器,黑电行业对政策的敏感性更强,受到影响也更大。

我国的老式电视(CRT电视、背投电视等)还保有一定数量,它们大多是上世纪90年代产品,寿命几乎已经耗尽,在二手市场上也渐渐难觅踪影,维修更是难题,这些产品的更新;而2012-2013年的第三次结婚大潮将86-87年推上了购买黑电的主力位置,这些年轻人选购电视更追求指标与体验,也更有活力和消费能力;另外楼市回暖,经适房等保障性住房也在2012年末启动,这些也成为拉动黑电增长的几大利好之一。

第3页 家电行业亮点 智能电视盒销量井喷

高清电视盒,作为一种新兴的视频娱乐设备,已经慢慢进入人们的视线。与传统的播放器(DVD、蓝光机等)不同,目前大卖的产品多基于智能系统设计,作为娱乐终端能做得更多,播放多媒体的来源也更加灵活。

高清电视盒

只要有合适的存储设备,无论是网络的还是本地的,由于能安装不同的播放软件,理论上所有格式的高清影片也都能播放,今年的主流机型也都能流畅播放;又由于他的成本不高,能很轻易的打造一组廉价娱乐中心,网络视频资源又丰富;易用性上安卓智能系统的操作非常简单,无需指导就连小孩也能边看边学,非常适合全家人的娱乐,大有取代DVD机等传统视频娱乐设备的势头。

在高清领域里,从习惯上,我们习惯将眼光都聚焦在硬件生产厂商身上,就好像审视血统一般。但2012的风云突变,虽说主要还是由几大硬件厂商把持,但视频服务厂商也开始进入电视盒领域,国际上比如,simple.tv;国内有,百事通小红盒子、乐事盒子等。或明或暗都渗透进这一领域,市场竞争会更加激烈,战线也会越拉越开。

开创的智能领域就像揭开了一个沸腾的锅,它不断翻腾着在索要更多原料,整个黑电市场甚至家电行业都被扔了进去,终会成一锅什么汤还需拭目以待。

第4页 传统 白电面临挑战 未来竞争将更惨烈

白色家电以空调、电冰箱、洗衣机等为主,这些家电大多为白色,所以简称白电。2012年的白电市场可谓波澜不惊,持续衰退,由于白电提供的功能性单一,对于白电的传统需求又趋于饱和。利好政策的逐步退出的也会有更大的负面影响,正是由于前些年政策的引导性消费严重透支了整个白电市场的潜力,2011年前那种白电盖过黑电风头已一去难返。

白电受政策影响

有消息称新一轮的促消费政策将出台,虽然这个消息还没有得到官方证实,但白电市场“看天吃饭”的窘境已很难再改变,一方面由于人民币汇率等因素,2012年白电产品外销已经失去了数量上的增长,而汇率压力会进一步使中国白电失去竞争力;另一方面由于新兴厂商的崛起,老牌白电企业的营销将变得更加艰难。

比如格兰仕在12月3日就一口气推出了4款产品,其中999元的滚筒洗衣机,更是受到了市场的关注,根据奥维咨询的韩昱表示“我国出口的洗衣机平均价格在80-90美元,高端洗衣机高一些的在120美元左右。”

格兰仕欲砸滚筒高价格

格兰仕长期为国外厂商生产这类产品,在出口增长缓慢的情况下,将眼光转到国内显然是明智之举,但999元冰箱究竟会掀一场“革命”?价格战还会蔓延至何方?

第5页 结语:上行趋势明显 仍需规范与完善

白电行业的困惑,也是整个家电行业的困惑。之前我们一直在谈市场,谈销售消费,但一谈到核心竞争力,多数国内品牌都要缩脖子了。尤其是黑电行业,几乎沦为国外厂商的组装地,各类面板、芯片等舶来品如雪般飞进,在赚取巨额利润的同时国内厂商更要思索,如此加工制造路又能走多久?还需要更好平衡创新与利润之间的关系,来求得更长远发展。

掌握未来趋势核心技术

2012年还是一个规范之年,不断发布的政策不仅解决了广大群众家用电器有无的问题,更向着耐用,环保和永续的方向走去。不仅持续了“节能减排”的补贴促销政策,还在年中启动了家电回收及再利用的规范,相信在不久的2013,家电行业从生产到回收的方方面面都将会变得更加有序和规范,消费者也能从中选择更健康环保的优质商品。

家电回收亟待规范

2012的家电行业展现出了强大的生命力,在寒锋将至时一枝独秀,而当俏春到来时也能绽放不败。虽说经济还没恢复到大繁荣的阶段,却从未见到家电行业停下 稳健的步伐。

PMI 似乎预示春天已经不远

各种指数就是对家电行业努力的褒扬;但增长也在意料之中,辛苦打拼的2012,只有不停地增长,年终奖发下去才更有激励感嘛。(文/电脑之家 孙斌)

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