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终于出现了腾讯自己解救了自己

2018-11-06 10:20:17

对一款社交产品而言,重要的不是拥有庞大的用户群,而是将它变成商业的能力,Facebook都在遭受非议,能做到吗?

终于,2亿!腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾9月17日凌晨转发了@的一条微博。这与上条终于,突破一亿相距不到半年。

腾讯旗下用户过亿的产品比比皆是,但似乎没有那个像一般让马化腾如此期待。今年年初,腾讯公司联席首席技术官兼高级副总裁熊明华也曾表示,如果没有,腾讯公司很多高管恐怕每天晚上都会睡不着,因为他们担心在移动互联时代会被某款全新的应用产品颠覆。

终于,出现了。腾讯自己解救了自己。

作为一款社交产品,以语音、文字和图片为基本沟通语言,以好友、通讯录及扫一扫、摇一摇、漂流瓶、朋友圈、查看附近的人等功能为主要好友来源和互动方式,在移动互联中建立着新的社交形态和规?则。

重要的是,不仅仅是一款社交产品,它还承载了腾讯移动商业化的梦想。越来越多的微博名人和机构晒出二维码供粉丝扫描;企业的营销大战也随之展开;诸如音乐、美丽说等第三方应用纷纷接入;O2O模式再次火爆;移动支付开始蠢蠢欲动

的商业现实路径已现出雏形。但也不可否认,市场对的开发远远不及微博,叫好不叫座的现实让其在各种争议中蹒跚前行。比如很多功能成为双刃剑,带来想象力的同时也带来伤害。

有现实的商业路径,也存在一定的幻象,如同Facebook一样。

秩序重建

2010年11月19日23时58分,腾讯副总裁张小龙在微博上写下了这么一段话:

我对iPhone5的期待是,像iPad(3G)一样,不支持功能。这样,我少了费,但你可以用Kik跟我短信,用Google voice跟我通话,用Facetime跟我视?频。

第二天,腾讯正式立项。如今,张小龙不仅早已在上实现了当初他对iPhone5的期望,并且推出了更多不曾写下的功能。

是一个具有划时代意义的产品。奥美世纪董事总经理王宏鹏《环球企业家》说,它使得人与人之间的交流回归至语音。而回顾的发展过程不难发现,真正让其起飞的正是在2.0版本中加入了语音通讯功能。从此,亿万互联用户走出了单纯依靠文字图片社交的时代。

更为重要的是,作为一款社交产品,在一个社交时代,正在对整个社交关系链进行重新构建。

2011年年初,上线时,活跃用户已近7亿,而两者可使用同一个账号体系的设计使得成功将中国的社交群体批量平移过来。而随着版本的升级,通讯录这个关系链强的用户群被导入。至此,国内两大强关系链社交群体构成一个天然的熟人圈子,目前似乎还找不到任何一款产品可与其相提并论。

但对于社交工具来说,拓展弱关系链(即陌生人),也随着摇一摇、漂流瓶和基于LBS的查看附近的人等功能的推出而逐步成形。同时,期间也陆续打通了微博好友、邮箱等通道,终形成一个庞杂的社交络,被业内称为熟人+微博互粉 + 好友模式。

在社交方式上,也对当下火热的另一大社交工具微博形成强力冲击。后者一对多的开放交互方式使其更偏向媒体属性,而一对一的沟通则更加私密、。但这并不代表其是一个封闭的单向社交流向通道,通过朋友圈和群,同样可以实现非私密信息的多点分享讨论。尽管微博早已推出微群,但事实证明这不过是一个失败的产品而已。

从内容来看,偏向个人生活信息。在社交行为触发机制上,微博的互动更多的是基于内容这个媒介,而更加直接地实现了一对一的沟通。并且,基于移动端,相比于主要依托PC端的微博来说,更加适合社交群体的使用场景。移动场景将是未来社交的趋势。

一个有意思的现象是,从8月份开始,微博上开始出现大量的二维码。大V和机构官方微博们纷纷招呼粉丝加其,微博沦为的又一大流量入口,并且还充当着过滤的功能。atMORE恒多互动联合创始人王小塞表示,通过微博的过滤,粉丝的质量肯定相对较高,互动效果也会更加明显。

事实证明,颠覆性的创新迅速积累起大量用户。从正式推出到突破1亿用户,用了14个月,而从1亿到2亿用了不到半年。伴随而来的是无限量的内容和话题汇集到这个平台上,并且沿着的定向源源不断地流动。

这是一个很大的潜在价值库。王宏鹏向《环球企业家》说。

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