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Paypal独立上市押注跨境电商

2018-11-27 18:03:53

美国时间7月20日,在线支付公司PayPal正式完成与母公司eBay的拆分,独立上市。按照其收盘价40.47元,PayPal市值突破500亿美元,高于当日eBay346亿美元的市值。

在中国,PayPal的知名度和普及度远不及支付宝、微信支付,但在除中国之外的全球市场,目前PayPal依然是规模的在线支付工具。据公开数据显示,2014年,PayPal总共处理资金2350亿美元,产生超过80亿美元营收;移动端的交易笔数也超过总交易笔数的68%,目前覆盖全球203个国家和地区,支持100多种货币支付,拥有活跃客户超过1.69亿。

“独立之后,PayPal在选择合作伙伴、支付方式等很多方面都有了很大的灵活度。”PayPal全球副总裁、北亚区总经理李立航接受21世纪经济报道记者采访时表示。同时,他表示亚太地区将成为PayPal的战略级市场。PayPal CEO丹·舒尔曼在上市之前拜访华尔街时,着重提到了在中国市场开展的“海购天下”项目。

由于金融政策原因,作为美国公司,PayPal一直无法在中国大陆开展本地支付。同时,作为其重要的使用场景,eBay的电商业务在中国始终没有取得突破,也限制了PayPal在中国市场的发展。

但李立航透露,随着中国跨境电商的崛起,PayPal将与越来越多的国内跨境电商平台合作,并携手银联打通国内银行卡(包括借记卡)。预计到9月,国内的用户可以在PayPal中绑定银联借记卡,实现海外购物直接支付。

同时,PayPal的独立上市再次引发外界关于其与支付宝、微信支付的对比,但李立航表示,PayPal专注的领域和支付宝、微信支付不同。

瞄准跨境电商

PayPal在中国的发展主要依托于曾经的母公司eBay。李立航称,PayPal前几年主要帮助中国商品销往全球,而具体形式正是依托于eBay的出口电商业务。此外,从用户方面看,PayPal的用户主要集中在美国和欧洲,亚太地区和拉丁美洲位列第三和第四。

他表示,随着跨境电商的崛起,中国已成为PayPal成长快的市场,对于PayPal来说,这是一个战略级的市场,PayPal将利用已拥有的海外1000万个商户基础,为中国消费者提供来自全球的商品,这是其它竞争对手不具备的优势。

与之相应地,PayPal提出了“海购天下”计划,类似国内的“海淘”。相对于阿里、京东而言,PayPal在国内用户端并未获得优势,但李立航认为,1000万个商户资源是其它平台没有的,这也意味着PayPal的优势在于对后端商户的整合。

“对于海外的商家而言,它们并不会接受每一个支付工具,因为涉及到收单行。而PayPal可以对接的银行几乎涵盖美国所有银行,以及欧洲的大部分银行。”李立航表示。支付对于电商而言无疑是关键的一环,而PayPal作为一个支付工具,要解决的是如何将这些商家引入中国。

据李立航称,目前PayPal已经和诸如洋码头等中国跨境电商平台合作,同时也通过银行体系的电商网站引入商家。

PayPal在连接海外商家与国内消费者时,也与其它平台有所不同。据李立航称,只要消费者下单,商家会马上收到货款,而不用等待消费者确认收货,而对于消费者,只要发现商品质量问题,PayPal作为平台会进行退换货处理,费用由平台承担。

显然,按照PayPal在中国市场的规划,它试图通过引入全球商家而实现中国C端用户的聚集。这也意味着,在支付领域,国内又将增加一个国际玩家。

同时,PayPal也瞄准了一些细分市场,比如中国留学生可以通过PayPal直接支付学费(PayPal后端已与各个大学对接),还有一些出境游的中国游客,通过PayPal可以实现机票、火车票预定。对于国内用户而言,这并非新鲜功能,但对于全球市场而言,这一模式依然没有普及。

专注支付

近日,支付宝钱包新版本上线,正式宣布支付宝由一款支付工具升级为一个生活服务平台,在支付的基础上延伸出餐饮、娱乐等多种服务。微信支付目前的策略同样是基于服务的平台模式。

相比之下,PayPal专注于做支付工具,暂时不会做服务平台。从目前来看,PayPal的战略完全不同支付宝和微信。

按照李立航的介绍,PayPal选择的是通过支付业务横向发展,吸引越来越多的用户。其甚至没有支付宝、微信那样种类繁多的互联网金融业务。目前,在互联网金融方面,PayPal只有面对消费者的类信用卡业务和针对商家的存贷业务,而类似余额宝这样的信托产品暂时还没有推出计划。

而对于涉足O2O,PayPal的野心同样不及国内的支付宝和微信支付。目前其在美国的线上线下融合场景相对丰富,比如与星巴克合作,线上支付,线下消费。“这种模式需要线下大规模的商户整合,在中国一个市场可以完成,但面对全球市场,并非那么简单。”李立航称。另一方,很多国家的互联网用户并非像中国的用户一般,其在线时长远远短于国内。

即便如此,PayPal并不满足于电商的使用场景。为了扩大用户规模,PayPal开始和同样国际化的Uber、Airbnb等公司合作。李立航表示,PayPal只负责支付,而场景部分交给Uber们来做。

相比之下,国内支付工具的打法则更加直接,滴滴、快的曾是微信支付和支付宝钱包抢夺用户的重要使用场景,并且是通过直接投资和“烧钱”的方式。对此,李立航称,PayPal不会采用这样的策略,这种方式不适合全球市场。未来,PayPal的投资策略也依然围绕支付进行,不会投资太多场景使用类的企业。

从目前来看,PayPal对亚太地区尤其中国市场的布局正在加速,但基于其全球战略及相关政策的限制,PayPal在中国市场暂时无法与支付宝钱包和微信支付抗衡。

但值得关注的是,PayPal此次上市,也为蚂蚁金融服务集团的上市提供了参考。仅从用户维度而言,1.69亿客户即可达到500亿美元市值,而拥有4亿用户的支付宝钱包,在互联网金融领域的布局远远高于PayPal。从这个角度看,蚂蚁金融服务集团一旦上市,估值是否会更高?


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