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TNGA赋能营销策略创新一汽丰田展现强大体系竞争力

2020/11/20 来源:眉山信息港

导读

TNGA赋能 营销策略创新 一汽丰田展现强大体系竞争力原标题:TNGA赋能 营销策略创新-一汽丰田展现强大体系竞争力

TNGA赋能 营销策略创新 一汽丰田展现强大体系竞争力 原标题:TNGA赋能 营销策略创新-一汽丰田展现强大体系竞争力   不久前,由新闻晨报,广州日报等全国主流媒体组成的主流媒体汽车联盟,发布了《2020中国汽车行业品牌力报告》,该报告以主流媒体的权威角度,将国内车市汽车品牌们的综合表现打分。结果,在日韩系品牌表现分类中,一汽丰田获得了80.7的高分,不仅位列普通品牌的第一名,其得分更是超过了不少豪华品牌。   值得一提的是,此次《2020中国汽车行业品牌力报告》,并非单纯对产品或品牌的某一方面进行评估,而是综合汽车品牌在各个维度的表现,从而计算出综合得分。本报告中,综合品牌力由硬件配置、驾驶体验、购车价格及新车交付流程、售后保养、保值率这5个一级维度的得分组成。   所以,此次一汽丰田在《2020中国汽车行业品牌力报告》中荣获高分,并非单纯在车型或市场上的优势,在售后服务,保值率,客户满意度等领域,一汽丰田更是以优异的表现,成为业界的标杆。   客户的赞许,市场的认同,销量是最直接的证明。数据显示,今年,在疫情对车市造成严重冲击的情况下,一汽丰田销量持续向上,逆势上扬,今年1-10月份,一汽丰田累计销量达63.4万辆,完成年销目标的83%,同比增长6%,领先大盘16个百分点,市场份额保持在4.2%,较去年同期提升0.6%。   10月份,一汽丰田整体销量达6.6万辆,其中TNGA三款旗舰车型持续热销,亚洲龙单月零售达1.1万台,RAV 4 荣放单月销量达1.6万台,卡罗拉家族共计销售3.6万台,TNGA多点开花,持续为一汽丰田赋能。   对一个车企,一个汽车品牌来说,单方面的优势,无法撑起如此强势的市场表现。逆市上扬的销量背后,体现的是一汽丰田营销及客户服务的努力;产品品质过硬,品质服务贴心,让用户的全生命周期都体验到品牌的关怀。   作为一个深耕市场17载的汽车企业,一汽丰田在每一个看得到、看不到的细节上都竭尽全力、做到最好。在产品性上,一汽丰田坚持“高品质、可靠性、耐久性”QDR生产标准,产品以融入骨髓的纯正丰田品质著称。其生产源头一汽丰田长春工厂被誉为“丰田全球标杆工厂”,与天津、成都工厂的产品多次获得海外监查“0不良”的成绩。精益的生产方式高效有序、有条不紊,最大化地减少浪费、降低成本、提升品质。   疫情以来,一汽丰田携旗下全国经销店推出了系列关爱举措:线上智能展厅、疫期保修期延长、3月到店车主免费提供车辆室内清洁杀菌服务一次,“免费车辆检查、24小时救援、远程线上问诊、入店安心消毒”的全力守护包。   眼下,人们在购车时,越来越多地考虑到保值率的因素,毕竟,除了购车成本和使用成本之外,车辆是否保值,将极大地影响到车主的实际利益。而强大的产品实力及服务保障使一汽丰田旗下产品拥有超高保值率。据中国汽车流通协会发布的保值率报告显示,丰田品牌名列前茅。在二手车保值率上,一汽丰田多款车型均居于细分市场领先地位,使其在后疫情时期人们日益理性的消费观下备受关注。   另一方面,一汽丰田营销策略紧跟时代不断创新,通过直播带货线上营销、跨界营销等手段,带来更多关注的同时,也提升了品牌曝光度,这些突破圈层的营销方式,带来了更好的营销质量,品牌认知度越来越高,带来了销量持续向上。   产品,是企业的一切战略的落脚点。在这方面,TNGA架构打造的全新车型,也为一汽丰田赋能,给用户提供了更好的产品。和坊间广为人知的大众MQB、M LB生产架构平台不同,丰田汽车开创的TNGA(Toyota New G lobal A rchitectu re)丰巢概念,是一个涉及汽车研发、设计、生产、采购等全产业链价值在内的创新体系和全新的“造车理念”,该架构突破传统造车理念的革命,将制造前所未有的好车当做核心价值,以满足用户的用车需求。   2018年,一汽丰田基于TNGA丰巢概念打造的首款SUV奕泽IZOA上市后,亚洲龙AVALON、全新RAV 4 荣放、全新第12代卡罗拉等十余款车型纷至沓来,一汽丰田产品矩阵多点开花,伴随着产品和服务的整体升级,带动企业销量一路上涨。   成立17年来,一汽丰田已累计达成800万名车主。尤其是近两年,一汽丰田主销产品全部实现TNGA化,再次提升了产品竞争力。通过持续的产品升级,赋予用户美好的购车和用车体验,是一汽丰田一直以来努力的方向。今年以来,2021款亚洲龙、2021版奕泽、威驰家族2021款等重磅车型的推出,表明一汽丰田在后疫情时代伊始就加速了对产品的强化升级,从而将以更强大的产品矩阵,为不同需求的消费者提供更丰富、更高价值的选择。   不忘初心,方得始终,坚持品质至上的信念,客户第一的理念,以及TNGA丰巢概念的加持下,一汽丰田的后市走势,值得期待。(文章来源:新闻晨报)达州治疗白斑的医院
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