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黑芝麻新品能否成为又一爆发性单品

2019/06/21 来源:眉山信息港

导读

来源:微信_新食品评介发布日期:2014-11-21 从食品饮料的企业看,丰富的品牌有时候甚至不及一款爆发性的单品,从前期的娃哈哈营养快线,

来源:微信_新食品评介发布日期:2014-11-21 从食品饮料的企业看,丰富的品牌有时候甚至不及一款爆发性的单品,从前期的娃哈哈营养快线,到蒙牛特仑苏,再到近年光明乳业爆发式增长的单品——莫斯利安,这些已经是屡试不爽,那么,你认为黑芝麻新品会成为下一个爆发性单品吗?10月底,黑芝麻(即南方食品的定向增发计划实施,此后,公司迅速推出股权激励计划。近期,黑芝麻公司基本面向好的趋势仍在延续。机构调研数据显示,前三季度,黑芝麻的新品黑芝麻乳已经完成了1.7亿元销售收入,按照公司全年3亿元的内部目标,其完成目标的可能性极大。而值得注意的是,当前这一新品近400家经销商的重复打款率已达50%~60%,显示出市场对其高度认可。有行业研究员告诉记者,食品饮料企业的业绩弹性,可以是一款爆发性单品,前期这一规律已在不少企业中验证。黑芝麻新品有望成为未来3年推动公司业绩增长的爆发性品种。全年销售目标3亿作为芝麻糊领域的行业龙头,在沉寂了数年之后,黑芝麻似乎已经开启了企业生命的 “第二春”。2013年A股史上首例“实物分红”——南方食品向股东派发黑芝麻乳备受关注,这样的创新也从侧面看出了这一老牌知名公司改革创新的步伐。在先让股东品尝新品黑芝麻乳后,2013年8月,公司开始正式推广这一产品,仅在2013年就开发了300多家经销商,全年销售量高达99万件,收入0.56亿元。从近期机构对公司的调研情况看,黑芝麻乳的市场推进工作依然在公司的计划中进行。首先是前三季度这一产品的销售收入已经达到1.7亿元,按照全年3亿元的目标,在四季度销售旺季的作用下,实现目标的可能性很高。有行业分析师告诉记者,当前,在黑芝麻乳近400余家的经销商中,经销商的重复打款率已经达到50%~60%,这是市场对黑芝麻乳的认可。记者咨询了黑芝麻证券办人士。据该人士透露,2014年黑芝麻乳全年的销售目标是3亿元,这是内部的计划,前三季度完成1.7亿元,四季度经过努力,争取实现目标,但还是要看市场情况。就上述经销商重复打款率的情况,上述证券办人士表示了认同。他认为,当前新品的销售依然在按计划推进,今年公司已经按计划开了一些代工点,产能不足的情况要好于去年。单品明年争取盈亏平衡机构调研数据显示,2015年该产品的销售收入将达到6亿元。上述证券办人士对这一目标并未否认,其表示,当前芝麻乳已经在华东、华北和西南等全国主要市场铺货,明年产品能否放量,主要看市场,量上得快,业绩打平就来得快,过了这个点,利润就慢慢地体现出来。黑芝麻乳明年争取达到盈亏平衡。值得注意的是,在刚刚实施的定向增发中,黑芝麻公司完成了向5家机构定增6597万股募集资金净额9.27亿元,其中的2亿元将用于江西黑芝麻乳基地建设,5亿元用于滁州南方黑芝麻乳生产基地建设项。项目实施完成后,黑芝麻将每年新增7.5万吨植物蛋白饮料黑芝麻乳产能,持续提升黑芝麻乳的自产比例。有机构投资者告诉记者,黑芝麻乳定位于黑营养,主打家庭式销售,当前出厂价2.9元左右,毛利率在35%,未来毛利率将达到40%以上。按照黑芝麻公司的产能规划,江西、安徽两地的产能在2016年、2017年满产后,合计产能将达到20多万吨,对应销售目标预计可达30亿元。黑芝麻乳具有较为广阔的市场基础。该新品应该能够成为公司未来3年利润的增长点。从食品饮料的企业看,丰富的品牌有时候甚至不及一款爆发性的单品,从前期的娃哈哈营养快线,到蒙牛特仑苏,再到近年光明乳业爆发式增长的单品——莫斯利安,这些已经是屡试不爽。

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