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抢跑者不一定是胜利者

2019/07/09 来源:眉山信息港

导读

中国5亿民勾勒出了一个无缝的数字化生态系统,也给络营销提供了巨大的想象空间。络营销刚刚兴起,但其发展的速度惊人,正日益在走向正轨,其发展的巨

中国5亿民勾勒出了一个无缝的数字化生态系统,也给络营销提供了巨大的想象空间。络营销刚刚兴起,但其发展的速度惊人,正日益在走向正轨,其发展的巨大前景也逐渐展现在人们的眼前。现在中国络广告行业规模已经突破200亿元。而在与传统电视、报纸、户外广告的竞争中,络营销所占的份额也逐年增大,但比重也不超过12%,这也表明络广告的市场潜力之大。

虽然络营销行业正处于突飞猛进的发展阶段,但相比于传统的广告总额,这还是一个微乎其微的小数字。我们发现,络营销与传统广告是完全不同的两种投放理念,传统广告,更注重的是铺天盖地和大品牌的曝光,不仅效果很难监测而且投放程度也很难衡量;而络营销则具有很大的创意空间可挖掘,效果可以实时监测,所以效果也比较容易衡量,数据也会比较权威,但是这都是在遵循创新、、互动的营销理念基础上实行的。

络营销正处于一个比较新的阶段,这是毋庸置疑的事实。但是中国5亿民这也是毋庸置疑的事实,这个事实也造就了络营销时代,但络营销总体上讲还是一种新的广告形式。所以络营销还需要不断探索、总结,再创新一些模式。

营销一直都是营销行业多年来持续坚持的一个方向,只有才能避免无效投放。而互联本身就具有广告投放前可定位的特点,在这个特点的基础上,络广告就具备对营销的事前分析定位以及事后的跟踪总结能力,这都是络媒体进行营销的天然优势。相比较传统媒体而言,络媒体更有可能在广告投放和跟进的过程中随时调整,随时改变具体策略,不断优化广告效果,从而以少的付出获得化的回报。那让我们来看看已经开始络营销的药企取得的成果。

抢跑者不一定是胜利者?

络兴起,络营销随之风起云涌,从相宜本草的亲民路线就可以看出,络营销的特点就是亲民、与民同乐。然而,谁都知道进入络的门槛很低,所以众多商品纷纷涌入络这个低成本的渠道,可是谁终究能够鹤立鸡群呢?

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